什么叫品牌？
 
 
 
 品牌就是“品质牌子”。
 
谈品牌就是谈产品的标志（
LOGO
）与品质，二者缺一不可。
 
品牌意味着什么？
 一则广告的注解是：品牌就是力量。什么力量？制胜市场的力
量，取悦消费者的力量，助推企业成长的力量。
 
 
为什么生产一种产品，一定要给它起一个名字？因为我们需要对众多同类产品实施区
隔，以便区分良莠高低。在品牌的标签上标注生产者的信息，等同于清晰界定企业的责任，
当然也有彰显企业荣誉的目的。
 
因此，越是名牌产品，品质与服务越有保障，因为生产者（即品牌所有者）断不敢拿自
己的品牌开玩笑。
 
因此，品牌的意义，应该从三个角度去看，即消费者角度，生产者角度，产品角度。
 
消费者角度：
 
 
 
品牌意味着购买的理由。因为是品牌产品（准确说应该特指名牌产品），所以，消费
者有理由与信心购买，
而不必担心产品质量与售后服务。
当然，
你需要付出的是比购买非品
牌产品更高的代价。
 
有一次买洗发水，
一个导购小姐过来向我推荐一种没见过的品牌，
我说我不买，
因为我
没听说过这个品牌。一个没听说的品牌，你怎么能保证它的品质与服务是值得信任的？
 
 
 
品牌意味着放心的理由：
因为是品牌，所以有保证。你不必担心受骗，
也不必担心利益
受到侵犯，
因为在品牌成长的过程中，
消费者乃至市场监管机构已经为你层层把关，
不受消
费者欢迎的产品早就淘汰出局。品牌成长的过程，就是大浪淘沙的过程。
 
 
品牌意味着骄傲的理由：喝茅台与二锅头的感觉完全不同，不仅仅味觉感受不同，更
在于心理感受不同。
开宝马奔驰的感受与普桑也不一样，
这是品牌软价值带来的结果。
名牌
意味着身价和尊荣感；品牌和非品牌，一个是绅士，一个是乞丐。
 
企业角度：
 
   品牌意味着责任：
因为是品牌企业，
所以企业不能拿品牌开玩笑，
不能胡来，
不能短视，
更不能欺骗消费者，
企业的所有行为必须与品牌形象吻合。
从这一点上说，
家乐福在中国欺
骗消费者的行为，是一种无知，更是一种自残行为。
 
品牌意味着优势：
因为是品牌，
所以在和竞争对手竞争时更具优势，
更容易为消费者所
接受。这是所有企业都希望将自己的品牌打造成名牌的原因。
 
 
品牌意味着长青：和非名牌产品相比，名牌产品具有更加强大的市场渗透力和更加顽
强的生命力。
名牌带有强烈的文化色彩，
甚至有可能被推崇为一种时尚的生活方式。
这是名
牌之所以长寿的基因，这是为什么说“可口可乐想死都很难”的原因。
 
产品角度：
 
品牌意味着值得信任：
因为品牌等于责任，
所以品牌无形之间给消费者做出了品质承诺，
消费者只管放心购买即可，
无需小心谨慎疑神疑鬼。
所以，
你总能看到品牌专区的产品比非
品牌专区的产品卖得更好。
 
 
 
品牌意味着品质可靠：
贴上名牌的标签，
就等于告诉消费者品质可靠，
消费者只需认准
标签和品牌即可，无需担心产品质量与服务，这叫“桃李不言，下自成蹊”。因为品牌已经
告诉了你一切。
 
 
当然，这一切都是基于健全市场监管之下的结果，如果市场监管不到位，品牌就可能
变味，
甚至发疯，比如家乐福对消费者实施价格欺诈。混乱无序的市场监管，还有可能导致
假冒伪劣盛行，
对品牌企业形成打击，
并进一步破坏市场秩序，
导致国民经济在低层面运行。